• 歧视性别歧视者 - [担心]

    2014-02-11

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    近日出现的一则相亲网站广告,因为“白痴外婆总在问外孙女‘你结婚了吗’,外孙女遂考虑去相亲超市买一个婚姻回来让外婆高兴”这种可笑又可怕的创意而引起了一大波口诛笔伐。不知道该广告的创意总监是否反而自鸣得意,因为也许TA会觉得吸引了既然这么多注意力,说明广告的到达效果不错。美誉度这种东西只是TA其次要考虑的因素(而且难道你不觉得外孙女的孝道体现了中国人的传统价值观和广告意图输出的正能量吗啊?!)。


    有一位在国内乃至亚洲都可算首屈一指的大型营销机构里任职创意总监的人士,我对TA原本是有敬意的,但经过两次无意接触,发现TA的一部分创意来源竟是出自其对于女性群体的歧视(当然可能是无意识的),我感到深深的失望并有一些震惊。也许,在这个行业里,无节操无底线真的是一种价值观,不尊重女性甚至消遣女性的心理根本不足为奇。


    这反映了营销机构中急功近利的“成功学”肆虐的一种隐形恶果:只要达到目的(广告吸引到公众注意力)就好,不管副效果是什么;不能赚钱的价值观都是狗屁!


    在我接触到的有限人群中,有家财万贯但穿得像个流浪汉的隐形富豪朋友、也有善于享受生活将大部分家当穿戴到身上的透支消费的朋友;有热爱美食精于烹饪的饕餮朋友,也有清心寡欲粗茶淡饭的素食朋友;有足迹遍布全球的行者朋友、也有博览群书著作等身的学者朋友;种种不同的消费观念和生活方式并不妨碍我们互相欣赏、和而不同,除非双方发现在根本的价值观上面有着巨大的差异,而性别歧视就是其中的一种。


    从学术研究的范畴来看,各门学科中的性别歧视实则都是社会和文化造成的,而且都在简单地重复着一种事实与价值、“是”与“应当”的混淆:从女人生来是女人的事实,推论出她是劣等的、卑微的,应当被奴役的结论。20世纪60年代以来,女性主义的特点在于其学术探讨的目标都是政治上的和颠覆性的,试图消除社会和各个领域对妇女乃至所有被压迫者的歧视和压迫,更多地关注社会制度、法律和权力问题。自那时起,这种价值观已经大面积渗透到学术研究以外的各个行业各种人群。


    但不幸的是,在我国的创意、营销、广告行业的从业人员中,包括一些自命不凡的总监,似乎还没跟上时代前进的步伐,TA们的笑点之低俗、观念之落后,令我们这种被性别平等和人格平等观念深深洗脑过的进步人士无法不歧视不反感。

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    评论

  • 支持。
  • 对性别歧视要抗争,还要教育,社会才能一点一点地进步。我们今天享有的女性权益,也是前辈争取来的。
  • 说的很好!