• 周可来了! - [高兴]

    2007-11-27

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    今天下午周可要给我们公司在广州的80余名编辑做培训。期待哦!不知道周可会戴帽子,还是光着个越狱发型?(文内揭晓)

    时间:2007年11月27日下午2点至6点

    地点:大华酒店12楼丽晶厅

    人物:周可+太平洋专业网站群广州编辑部,约80人

    事情:编辑策划学课程培训

    周可简介

     

    华南理工大学新闻与传播学院新闻传播系主任、中国最新锐的时事生活周刊〈新周刊〉的执行副主编。

     周可老师在高校授课已有二十余年光景,以教师身份,出版教材若干本,名列华南理工学生必听课的两大名师之一;1997年加盟新周刊,以传媒人身份,参与主编出版《新周刊》杂志十年,以及《新周刊》系列丛书数十本,成为“新周刊风格”的主创者之一。(本段由何树撰写) 

    创刊于1996的〈新周刊〉,是中国第一本由本土传媒精英创办、本土社会生活资讯为主体而真正具备国际水准的杂志。〈新周刊〉始终保持对社会潮流动态的高度敏感,并开创多种全新传媒报道模式,“中国最新锐的时事生活周刊”之定位深入人心,是中国期刊市场上最具代表性和舆论影响力的杂志之一。(本段摘自网络)

    我到达会场的时候大约1点50分,但是周可已经先到了,站在讲台那里试NB和放映机。我突然想起,应该为周可买一瓶可乐,这可是他的LOGO。于是我过去跟他说:周老师,你来了,我应该为你买一瓶可乐,但是我忘记了……,他微笑着从桌肚里取出一瓶可乐:我自己带了。

    开讲之前,公司的培训主管对大家说:能请到周老师为大家上课,我们要感谢一个人……,然后让我站起来示众,我只好嬉皮笑脸地站起来给大家看。因为我在公司一向比较孤僻,所以很多同事是第一次把我的真身和名字对上号。我不幸暴露了。

    周可给我们讲的课程主要包括:

    一、编辑素质论:

    1、编辑意识 2、编辑的资源系统 3、媒体平台的服务意识

    二、编辑方法论:

    1、从资讯到话题:策划是关键——如何策划:打包式、激发式、概念式、嫁接式、连动式、拓展式

    2、从话题到观点:提升是正道——如何提升:横向/提升为一个理论观点、纵向/提升为一个趋势、反向/提升为一种姿态

    3、从观点到独家:品牌是捷径——如何发挥品牌效应:区别式标杆、风格式标杆、渠道式标杆

    三、如何做一个有个性的编辑:因为时间关系,略。

    周可的讲课方式是这样的:事先根据需要准备一个提纲(相当于骨架),讲课的时候就随意发挥(使主题血肉丰满起来)。这种方式对于现场的把控能力要求相当高。

    他是这样发挥的,我简单地记录一下,有兴趣的可以对照上述宋体字大纲看一看:

    1、编辑是干什么的:编辑素质论

    编辑的开放性:谁都可以做编辑,不在乎专业背景阅历。

    编辑素质的两个要点:知识体系要广博、市场需求要敏感。

    (1)独特的编辑意识

    A 了解热点:这个世界最近发生了什么

    B 把握焦点:人们最想知道最为关心的是什么

    了解读者作为一个资讯消费者,对于资讯服务的需要:对世界上发生的大小事情的了解,特别是与自己最息息相关的信息的了解(电脑网汽车网女性网亲子网的网民各有自己的信息需求,注意与当下大小时事挂钩);

    此外,读者还有通过看娱乐资讯解压的需求:马斯洛的阶梯需要说(最低层次的温饱和安全问题是媒体关心的永恒话题之一)、时代压力使解压需求膨胀。

    从前,记者要“亲历”事件和现场。但现在,绝大多数媒体人无需亲历现场,可以借助同行实现现场感。媒体人更重要的是必须了解当前热点话题,成为知道分子。

    C 寻找卖点:你打算给人们提供什么

    D 突破盲点:你能为人们提供什么

    E 建立支点:你打算怎样告诉人家

    大众永远感兴趣的几个话题:揭政府官员的短、灾难、娱乐八卦、性。一些敏感话题我们只能用新华社的。

    如何突破盲点和建立支点,举了几个新周刊的例子,如房地产系列:住得像个人样、房地产语文、愤怒的房子;奥运专题:“赌”奥运……

    同样的房地产热和奥运热,同样的资讯材料,与一般媒体不同,新周刊根据不同的历史时期和群众关心的热点,确定不同的卖点,触动读者的痛处或痒处(网络媒体其实是更好发挥的平台)。

    (2)编辑的资源系统

    A 社会网络

    B 专家系统

    C 政府背景

    好的编辑应该是一个公关专家,朋友群体都可以看作是资讯渠道,交游广阔有好处;当前媒体对专家观点的需求大增,编辑要有自己的专家资源,同时注意更新,尽量不用过气专家,举了易中天、于丹、阎崇年等例子。政府背景如认识一些房地产管理部门及其官员,与建委之类的相关机构打交道的规则和潜规则等等。

    (中场休息的时候,我觉得作为此次活动的中介,我应该跟周可套套近乎。于是我过去没话找话了。周可没戴帽子,一个月前见到的越狱发型长出了几毫米头发。何树上次跟我说过:看编辑们的头发长短可以知道他在新周刊的地位,老爷子向来是光头,而周可基本是准光头。不过我没拿发型说事,我说,周老师,你好象换了眼镜?……)

    2、编辑怎么干活:编辑方法论

    如今的媒体现状:资讯越来越共享,观点越来越独家。所以,能挖到独家猛料的记者越来越少,同时个性鲜明,观点独到的编辑越来越珍贵。

    传统编辑就像〈编辑部的故事〉里的那老头,每天喝茶、改稿、等新闻。……

    如今是编辑强势的时代,现代编辑要转变!如何转变,有以下三个方面:

    (1)从资讯到话题:策划是关键。结合新周刊的选题举例说明。

    打包式策划:她世纪、电视排行榜、大盘点

    激发式策划(挑起话题,特别适合网络媒体):第四城

    概念式策划:伪中产

    嫁接式策划:房地产语文、把明星与PK嫁接的系列电视节目

    连动式策划:城市魅力榜到第四城、网民参与互动更佳

    拓展式策划:从资讯整合到资源(社会资源)整合,从纸面/网页到地面,如新周刊举办的一系列评奖颁奖活动

    介入式策划:杨丽娟事件,媒体出钱出力介入,从策划的角度说是成功的,但从职业道德角度来说,是不合适的;其他介入式,如由媒体牵头,搞论坛、讲座、评榜,制造热点话题

    (2)从话题到观点:提升是正道。

    横向提升、纵向提升、反向提升。如新周刊专题:回到北京

    (3)从观点到独家:品牌是捷径

    如何发挥品牌效应:

    区别式标杆:以胡赳赳的蟑螂事件之不同媒体的报道为例(稍后奉上赳赳博客的连点),周可也提到“董老师”的标题党博文哦

    风格式标杆:如三联生活周刊、新周刊的不同行文风格

    渠道式标杆:不同媒体都有“自己的人”,如李艾(老爷子的干女儿,超级名模)跟新周刊关系那么好,却仍然被看成是城市画报的人;不同媒体还有自己的御用专家,如顾晓鸣等人,就是新周刊的御用专家……

    最后,周老师意犹未尽,觉得还可以再讲下去。留了十几分钟给大家发言提问,没有人提问。可能还没有从周可的授课意境中回过神吧。

    此文只是一个简单记录。课程中有不少笑声,精彩自不必我多说。只希望我公司的学员们在课程结束后,不要只记得笑话、粗口,或者只是在课程评估问卷中简单地填写好、满意或不不好、不满意。我先粗暴地下一个结论:如果你认为周老师的课程培训不好,那是你的问题,因为你没有认真听,或者说你根本不具备当编辑的资格。

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    评论

  • 奇怪,版权声明是谁帮我加的?难道是BOLGBUS的司机?
    回复818说:
    应该是BLOGBUS小改了一下。现在还多了个“叫个好”的功能。
    2007-11-29 18:08:19
  • 可乐是山鸡哥的专利吖,没想到周老师也爱喝
    回复Fay说:
    山鸡哥是跟周可学的。
    2007-11-29 17:55:01
  • 知音派标题展示:八卦+催人泪下

    《嫦娥奔月》=《铸成大错的逃亡爱妻啊,射击冠军的丈夫等你悔悟归来》
         
    《唐伯虎点秋香》=《我那爱人打工妹哟,博士后为你隐姓埋名化身农民工》
          
    《杨玉环》=《公爹变丈夫,一缕香魂散——妖媚贵妇命断情孽纠缠》
          
    《花木兰》=《震撼天地——孝顺女为父从军甘当魔鬼女大兵》

    《赵飞燕》=《体轻能为掌上舞--揭开汉宫减肥千年之谜》

    《白雪公主》=《苦命的妹子啊,七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天~》

    《舒克与贝塔》=《过街老鼠发奋做飞行员和坦克手,低贱角色奏出生命最强音!》

    《机器猫》=《只愿此生不再让你哭泣,让我穿越时空来拯救你!》

    读者派标题展示:空洞+诗意+励志

    《嫦娥奔月》=《致敬,向那些渐行渐远的理想主义者》
         
    《唐伯虎点秋香》=《画布上的泪滴》
          
    《杨玉环》=《是谁碰疼了她的忧伤》
          
    《花木兰》=《有一种爱能让女人比男人更强》

    《赵飞燕》=《向美而死,向死而生》

    《白雪公主》=《美丽善良终将收获幸福》

    《舒克与贝塔》=《小人物的大智慧》

    《机器猫》=《猫的最高境界:大隐隐于家》

    RZC派标题展示:八卦+扮风雅+假装有深刻的洞察力

    《嫦娥奔月》=《丈夫是射击冠军,却留不住向理想飞奔的爱妻》
         
    《唐伯虎点秋香》=《画布上的泪滴:大画家为何痴迷打工妹?》
          
    《杨玉环》=《乱伦还是真爱?绝代佳人的千古忧伤》
          
    《花木兰》=《孝女甘做魔鬼大兵 女人比男人更强》

    《赵飞燕》=《当减肥成为一种境界:向美而死,向死而生》

    《白雪公主》=《7个善良的丑男不如1个有钱的帅哥》

    《舒克与贝塔》=《远大理想超越低贱身份 小人物的致富经》

    《机器猫》=《比变形金刚更实用的贴身救主猫!》
    回复月月妈说:
    摘自“董老师”的标题党博文。
    2007-11-29 17:57:01
  • 作者: 胡赳赳

    南方周末:<<蟑螂幽灵五棵松再现>>
    华夏时报:<<蟑螂死嗑胡赳赳>>
    北京青年报:<<京城灭蟑紧急动员>>
    北京晚报:<<蟑螂入主胡宅>>
    晨报:<<蟑螂风波真相>>
    信报:<<打、砸、踩:胡赳赳荼毒生灵>>
    京华时报:<<小蟑螂大动静:记者亲历事故现场>>
    环球时报:<<蟑螂还活着>>
    经济观察报:<<蟑胡之争:二巨头同室操戈>>
    21世纪经济报道:<<胡氏家族启动灭蟑战局>>
    南方体育<<昆虫记之北京骚乱>>
    体坛周报<<倒蟑运动黑哨四起>>
    羊晚新闻周刊<<别了,死徒蟑螂>>
    青年时讯<<蟑螂遭遇招生骗局>>
    中国青年报<<独家专访胡赳赳:蟑螂基金会没有猫当然没有猫腻>>
    法制日报<<专家提议修改灭蟑法>>
    中国经济时报<<星火计划专家谈灭蟑药市场准入前景>>
    光明日报<<灭蟑还须灭胡>>
    中华工商时报<<樟脑丸灭蟑,世纪末的弥天大谎>>
    中国经营报<<蟑螂舢板出海 陡遇胡氏品牌风浪>>
    中国新闻周刊<<小蟑之家  转型期间下岗工人有保蟑>>
    华声视点<<蟑郎对峙 恐怖主义弥漫全球>>
    三联生活周刊<<必须保卫蟑螂>>
    新周刊<<中国蟑螂排行榜>>
    城市画报<<蟑螂酷毙>>
    知音<<人们啊,未婚蟑螂为何被抛尸荒野>>
    读者<<我、地板和蟑螂>>
    回复818说:
    赳赳的博客链点请在本博友情连接的友情连接中去找。
    提示:“离谱”的;“未完,待续”的;“新周刊”的。
    2007-11-29 17:59:10